La marca de ropa y accesorios Benetton vuelve a llamar la atención del mundo con su nueva campaña publicitaria denominada UNHATE (dejar de odiar). La campaña tiene el objetivo de crear una cultura mundial de tolerancia. Todo esto se realiza por medio de la Fundación UNHATE.
Esta serie de imágenes no son reales, corresponden a fotomontajes de los mandatarios y tienes mucha edición con programas como Photoshop.
El beso representa el símbolo de tolerancia mundial, se rompe la barrera de la inmoralidad para lograr unidad. El beso es un símbolo contrario al odio. De esta forma Benetton pretende crear posicionamiento de su marca en las nuevas generaciones utilizando una idea creativa y controversial que rápidamente se ha dispersado en las redes sociales como Facebook, Twiiter y Google+.
Previniendo la censura, Benetton utiliza redes sociales y blogs como medios de difusión masiva e inmediata de su campaña. «El mundo está cambiando, la gente ha dejado de creer en los gobiernos, la difusión de este tipo de campañas en las redes sociales se vuelve efectiva al convertirse en un reto hacia las autoridades mundiales».
Una de las iniciativas de esta campaña llamada «Kiss wall» hace una invitación a la población mundial a que suban sus fotografías referentes a esta campaña para lograr una imagen mundial.
Actualización: »El grupo textil italiano Benetton anunció hoy que retirará de modo «inmediato» el fotomontaje con la imagen del papa Benedicto XVI besando en la boca al imán de la mezquita Al-Azhar de El Cairo, Ahmed Mohamed el-Tayeb»
«Insistimos en que el sentido de esta campaña es, exclusivamente, combatir la cultura del odio en cualquier forma», reza el comunicado. «Lamentamos por ello que el uso de la imagen del pontífice y del imán haya herido la sensibilidad de los fieles. Confirmando nuestro sentimiento, hemos decidido con efecto inmediato retirar esta imagen de cualquier publicación»
En los últimos meses facebook ha puesto especial atención en ofrecerle a los usuarios de su red social la posibilidad de agregar fotografías y galerías de una forma mucho más dinámica y vistosa. Las imágenes ahora se muestran de mayor tamaño tanto en el muro como en la presentación. Las galerías ahora contienen un «slideshow» que te permite visualizar varias fotografías de una forma ininterrumpida.
Aquí te dejamos algunos consejos prácticos que te permitirán subir tus fotos con la mayor calidad y nitidez. También encontrarás recomendaciones para generar galerías que sean interesantes y atractivas.
1. Cambia el tamaño de tu fotografía
Con el incremento exponencial de imágenes que son agregadas cada día en facebook por sus usuarios, resultaría demasiado costoso el almacenarlas en su resolución original. Con el fin de reducir el tamaño en Kilobytes del archivo facebook utiliza un motor para el procesamiento de imágenes que es bastante agresivo en cuanto a perdida de calidad y nitidez. Todo archivo mayor a 960 pixeles (en su lado más grande) o superior a los 600 Kilobytes será procesado por facebook con la intención de reducir su resolución y calidad.
Para evitar que tus imágenes pasen por este proceso degradativo te recomendamos realices los siguientes pasos ANTES de subir tu foto, después de todo la intención es poder subir y mostrar en facebook lo mejor de tu fotografía con la mayor calidad posible.
El tamaño máximo de una fotografía que se muestra en facebook es de 960 pixeles en su lado más grande, anteriormente era de 720 pixeles. Utilizando cualquier editor de imágenes debes reducir su tamaño al menos a 960 pixeles para asegurar que facebook no modifique tus fotografías al subirlas. A manera de ejemplo, si tu cámara es de 12 mega pixeles esto significa que tus fotografías tendrán una resolución de 3,000 x 4,000 pixeles, el reducirlas a 960 pixeles en su lado más amplio reducirá en más de 16 veces la resolución y el peso del archivo.
2. Cambia el número de puntos por pulgada
Además del número de pixeles existe otra medida que es el número de puntos por pulgada (dpi’s) que afecta directamente el peso de tu archivo. Utilizando un editor de imágenes debes cambiar el valor de puntos por pulgada (dpi’s) a 72, esto te permitirá reducir el tamaño del archivo garantizando la calidad visual en cualquier pantalla o monitor. Con esto también estás asegurando que nadie utilice tus fotografías en medios impresos ya que la calidad de impresión será muy mala. Adiós a las marcas de agua!!
3. Utiliza la máxima calidad (menor compresión)
Tanto las cámaras digitales como los editores de imágenes (ej. Lightroom, Aperture, Photoshop) te permiten seleccionar la calidad de imagen. En las cámaras comúnmente la encontraras como: baja, media, fina y extra fina. En los editores de imágenes la puedes encontrar como: baja, media, alta y máxima o simplemente como porcentaje. Es importante seleccionar, tanto en la cámara como en el editor, la calidad más alta para evitar la pérdida de pixeles.
En cualquiera de los casos, el seleccionar una calidad de imagen baja tendrá como resultado la pérdida de un mayor número de pixeles durante el proceso de compresión a diferencia de cuando seleccionamos una calidad alta en la que son muy pocos los pixeles que se pierden. El modificar la calidad del archivo NO afecta la resolución (o tamaño en pixeles) del mismo pero si su tamaño en Kilobytes.
4. Selecciona tus mejores fotografías
Con el incremento exponencial en el número de imágenes dentro de los medios electrónicos y redes sociales, aunado al acelerado ritmo de vida de las personas, el tiempo para admirar una fotografía se ha reducido a menos de un par de segundos. Aún a este ritmo será difícil que una persona se tome el tiempo de admirar las 498 fotografías que tomaste en tu último viaje a Indonesia (tomaría más de 15 minutos a un ritmo de 2 segundos por imagen!!!). Es importante que hagas una selección de las imágenes que más te gustan y que en verdad quieres mostrar al mundo. Esto hace que el observante se tome el tiempo de admirar tus fotografías ya que cada una de ellas tendrá el impacto necesario.
Una compilación de 15 o 20 fotografías de tu viaje logrará captar la atención completa de tus amigos y familiares. El éxito de aplicar esta estrategia lo verás en el número de comentarios en cada una de tus fotografías!!
5. Cuenta una historia
Después de que ya seleccionaste las imágenes que quieres compartir en facebook y ya que les bajaste la resolución entonces procede a subirlas. Cuando finalice el proceso de carga podrás organizar tus fotografías de tal manera que cuenten una historia. La nueva estructura de facebook tiene una forma muy atractiva de mostrar las galerías en tu muro. Las tres primeras fotos de tu album serán las que se muestren a manera de tríptico. Las tres primeras imágenes del album deben de contar tu historia, esto permite hacer más atractiva tu galería para tus amigos quienes seguramente la visitarán.
En la fotografía de retrato lo más importante es la persona o grupo de personas que van a ser retratadas. Cualquier objeto adicional puede ser un distractor que desvíe la atención. A continuación te doy 5 tips que te pueden ayudar a mejorar dramáticamente tus fotografías de retrato poniendo especial atención en el fondo de la imagen.
1. Evita distracciones. Como se mencionó anteriormente, cualquier objeto puede ser un distractor y arruinar tu fotografía. La planeación es muy importante si quieres obtener resultados que posteriormente puedas enmarcar y colocar en la mesa de tu sala. debes evitar que en la toma aparezcan macetas, puertas, postes, personas, coches, botellas, chamarras, jarrones o cualquier forma que pueda generar una distracción.
Estos ejemplo muestran muy bien lo que se debe evitar:
Distractor: La persona en azul de la derechaDistractor: 2 hieleras, 1 carrito, una mano, una silla
2. Evitar fuentes de luz. Cualquier fuente de luz que se encuentre en el fondo de la imagen puede arruinarla por completo. Si la fotografía es tomada con flash es muy importante evitar cualquier ventana, cristal o espejo que pueda reflejar la luz de regreso.
Aquí unos ejemplos:
Evitar ventanas muy iluminadas
3. Aislar a la(s) persona(s) del fondo. En la fotografía de retrato la persona debe sobresalir en la imagen. Para lograrlo se debe de crear una separación visual con el fondo. Existen varias técnicas para lograrlo, algunas muy sofisticadas.
Una técnica práctica y fácil es simplemente crear la mayor distancia entre la persona y el fondo. La persona debe encontrarse al menos 5 metros separada de cualquier objeto en el fondo, entre mayor la distancia es mejor.
De la misma manera, utilizar un fondo abstracto tiene muy buenos resultado ya que toda la atención se dirige hacia las personas retratadas.
Reducir la «Profundidad de Campo» ayuda dramáticamente al objetivo, sin embargo, se requiere de un poco más de conocimiento y práctica para lograr resultados satisfactorios. Más adelante publicaré la forma en la que se puede reducir la «Profundidad de Campo».
Separar a la persona del fondoPoca «Profundidad de Campo»
4. Planeación de la toma. Siempre es mejor tomarse 15 minutos para planear la escena y cordinar a la familia o amigos que volver a reunirlos posteriormente en un mismo lugar. Como fotógrafo debes tomar la pauta y hacer todos los acomodos necesarios antes del disparo final. Debes decirle a las personas en donde y como colocarse. Tómate el tiempo de retirar botellas, copas, vasos, cuadros o cualquier objeto que sea distractor.
Fotografía Planeada / Fotografía por: Miguel Trejo
5. Integra un toque creativo. Puedes lograr una fotografía casual si le asignas un rol a cada persona. Trata de romper con el esquema de que todos deben voltear hacia la cámara y sonreir, experimenta, experimenta y experimenta. Logra que la fotografía familiar y de amigos sea algo divertido, verás que todos estarán más que dispuestos a cooperar.
El «Cross Processing» o «Procesamiento Cruzado» consiste en revelar fotografías con químicos que se utilizan para otro típo de película. Este acto intencional (que seguramente se descubrió por error) se volvió muy popular en la fotografía de moda y en el ámbito publicitario.
Parte de su éxito radica en los colores surrealistas y de alto contraste. El «Cross Processing» genera resultados inesperados ya que muchos factores son los que definen el producto final.
En este video tutorial podrás utilizar Adobe Photoshop CS3 para lograr un efecto muy similar que haga que tus fotografías tengan ese toque retro o «vintage». A continuación puedes ver algunos ejemplos de este tipo de efecto. Más abajo encontrarás el video explicativo de como se logra el efecto.
